跨年游风靡 催热旅游消费

  2024年第一个假期收官,旅游消费市场展现出强劲的活力。据文化和旅游部数据中心测算,元旦假期3天,全国国内旅游出游1.35亿人次,同比增长155.3%,比2019年同期增长9.4%;实现国内旅游收入797.3亿元,同比增长200.7%,比2019年同期增长5.6%。  携程研究院认为,假日旅游度假依旧是居民的生活刚需。作为2024年旅游消费的开端,元旦假期各地推出的形式多样的跨年活动及促消费政策,持续带动旅游经济向好发展,为新一年的市场开了个好头。  旅游消费市场迎来“开门红”  元旦假期的到来,点燃了消费者的出游热情。携程平台发布的《2024年元旦跨年旅游报告》显示,三天假期,国内跨年旅游订单量同比增长168%,在高端度假酒店、定制游等旅游消费方面,游客的人均花销均有不同程度上涨。同程旅行发布的《2024元旦假期旅行消费报告》显示,平台上,酒店、机票、火车票、景区门票、用车等业务预订量均创下历史同期新高,其中景区门票预订量同比增长302%,与2020年同期相比增长了5倍。  用旅游开启新的一年越来越成为人们生活必不可少的仪式感,不少旅游目的地的文旅活动也带动整个城市的旅游消费热度提升。比如,天津在今年冬季推出近200项文旅活动,包括跨年灯光秀、欢乐冰雪节、新年音乐会、美食嘉年华、新春灯展、非遗展演、年货市集等,携程数据显示,今年元旦天津旅游订单量同比去年提升了156%。  哈尔滨更是凭借冰雪游“赢麻了”。万人蹦迪的哈尔滨冰雪大世界在元旦第二日直接宣布暂停售票。携程报告显示,元旦哈尔滨的异地客群占比75%,主要来自上海、深圳以及北京,3天假期旅游订单量同比大涨158%。  同程旅行数据显示,元旦假期,哈尔滨旅游热度环比上涨了240%,预计这一旅游热潮还将延续至寒假和春节假期。值得一提的是,为迎接游客,哈尔滨的空姐在机场跳舞迎客,交响乐团在商场表演,鄂伦春族同胞带着驯鹿出现在哈尔滨街头与游客互动,连冻梨、冻柿子等水果都被餐厅切好摆盘再端给游客,热情好客的哈尔滨通过社交媒体“一夜爆火”。  冰雪主题成为元旦文旅消费市场的主要增长点。同程旅行数据显示,元旦假期期间,国内冰雪旅游热度环比上涨216%。冰雪运动、冰雪景观以及冰雪主题的文旅活动是今年冰雪旅游的主要玩法。其中,哈尔滨冰雪大世界、什刹海冰场和颐和园成为元旦假期热门景区前三名。哈尔滨冰雪大世界已经成为哈尔滨冬季旅游的“必打卡”景点,其冰雕景观、冰雪演艺及丰富的冰上体验项目吸引了众多游客。北京的什刹海冰场和颐和园室外溜冰场于元旦假期前夕相继开放,收获了大量游客关注。  飞猪平台也显示,2024年元旦假期冰雪旅游预订量比上个元旦假期增长126%,哈尔滨、长春、乌鲁木齐、张家口等成为冰雪游热门目的地;而广东、浙江、上海三地贡献了全国三成左右的冰雪旅游预订量。  此外,景美人少的小众目的地依旧具有很高热度,携程平台发布的元旦跨年黑马目的地榜单上,排名前十分别是淄博(同比增长1628%)、镇江(同比增长1568%)、嘉兴(同比增长1380%)、绍兴(同比增长1333%)、威海(1281%)、德阳(1250%)、潍坊(1081%)、景德镇(1037%)、泰安(795%)和常州(775%)。  个性化需求提升  在冰雪旅游热度攀升的同时,文化体验、亲子娱乐等休闲旅游的个性化需求也更加明显。  马蜂窝平台数据显示,Z世代客群以超60%的占比领跑元旦出行大军,主题活动、演出、特色体验更是他们最关注的跨年游要素,去主题乐园参加新年狂欢派对、体验少数民族特色的迎新习俗等都是年轻人开启新年的心仪之选,平台上,“跨年烟花”“跨年演唱会”等热度同比上涨187%和249%。  携程数据显示,元旦假期选择“全躺去冰”休闲过节的游客不在少数。元旦期间,国内酒店订单量同比增长177%,亲子房订单同比增长131%,有不少亲子家庭选择躺着“遛娃”。与此同时,越来越多游客希望在旅途中带上“毛孩子”一起看风景,2024年元旦宠物友好型酒店的订单量同比增长120%,主要客群年龄集中在00后与95后。  随着个性化、定制化旅游需求的增长,更多游客愿意请专业定制师设计一场旅行。携程报告显示,今年元旦假期,定制游订单同比增长290%;定制游平均一张订单花费约1.67万元,人均花费约3200元,花费同比上涨12%。最受定制游客欢迎的国内目的地有哈尔滨、三亚、北京、丽江、西双版纳等地。  元旦出行的定制人群中,占比最高的是30~35岁人群,90后成为定制游的主力军;近25%的用户是带娃出行,每四组订单中就有一组是亲子家庭;此外,带老人旅行的订单占比14%。有趣的是,上天入地皆可定制。元旦假期中,最远的用户打算去布宜诺斯艾利斯跨年,最早的用户2022年4月就预订了这次元旦的行程。  值得一提的是,随着各大邮轮开始重启中国出发航线,今年元旦假期,“久违”的邮轮游也进入人们的心愿清单。携程报告显示,元旦假期邮轮预订量环比上月增长231%,国产首艘大型邮轮“爱达·魔都号”元旦首航的船票在携程平台上提前1个半月就售罄了。

跨年游风靡 催热旅游消费
文章来源:商务部网站

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